La participación de los caficultores en ferias internacionales les ha permitido generar oportunidades de negocio y desarrollar vínculos entre compradores y productores a largo plazo.

Desde hace años, Café de Colombia facilita la infraestructura necesaria para realizar negocios, cataciones y degustaciones de café, haciendo que los productores no tengan que invertir tanto.

El café colombiano se destaca en estos espacios como el más suave del mundo, mostrando la gran diversidad de perfiles del país. 

En las ferias en el exterior, el número de participaciones, sesiones de catación y tazas servidas va en aumento, lo que a su vez genera mayores oportunidades de negocio y desarrolla vínculos más estrechos con mercados de alto valor.

Durante el Congreso Nacional, Roberto Vélez Vallejo, gerente de la Federación Nacional de Cafeteros, destacó que el principal reto para 2020 es mantener presencia de marca y participación en ferias.

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Uno de los principales logros para el sector ha sido abrir el stand de Café de Colombia como un espacio de y para todos los caficultores del país. 

Reforzar presencia internacional

En el 2019 se estructuró la alianza con ProColombia, que generó espacios donde normalmente la marca no estaría presente por el presupuesto limitado. 

“Esto ha permitido que Café de Colombia, tenga presencia en ferias de turismo, exportaciones e inversión extranjera, alrededor del mundo”, agregó.

A la fecha con esta alianza se ha tenido presencia en 28 eventos, siendo el punto de central de los stands de país, la barra de degustación de café. 

Los eventos a los que asistirá Café de Colombia serán los de mayor relevancia para la industria, para así mantener activa la estrategia antes descrita y aumentar la visibilidad de los caficultores  colombianos.

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Según Vélez, los recursos invertidos deberán orientarse a generar conexiones directas entre caficultores y compradores, para así seguir concientizando a toda la industria con miras a lograr un mejor ingreso para el productor y corresponsabilidad de toda la cadena. 

Por último, señaló que se seguirá educando a los consumidores internacionales sobre la calidad, los atributos excepcionales del Café de Colombia y la importancia de escoger marcas cuyo pilar sea la sostenibilidad económica de los productores.

Revolución silenciosa del consumo

El consumo interno anual de café en Colombia es de 2,35 kg por persona, 2,7 veces inferior al consumo per cápita de Brasil, país productor de mayor consumo per cápita en el mundo, de 6,3 kg por persona. 

La meta principal de la FNC es mantener la tendencia de creciente consumo de café, disminuyendo las importaciones para generar mayor oferta de cafés 100% colombianos.

Para el gremio, el reto está en educar a las nuevas generaciones: (Millennials y centennials), por ser la fuerza de compra y estar en un rango de edad donde se puede incidir en sus hábitos de consumo.