El director general de Apple, Tim Cook, opinó que las noticias falsas están "matando la mente de las personas" y que los gobiernos y las empresas de tecnología deben actuar para detenerlas.
 
Cook dijo al periódico Daily Telegraph que hay muchas personas que difunden falsedades con tal de "obtener el mayor número de clics, no de decir la verdad. Están matando la mente de las personas de alguna manera".
 
Las empresas de tecnología han sido criticadas porque hay quienes consideran que han hecho demasiado poco para eliminar las noticias falsas. 
 
Cook dijo que las empresas tienen el deber de "crear algunas herramientas que ayuden a disminuir el volumen de noticias falsas", sin frenar la libertad de expresión.
 
En una entrevista publicada el sábado, convocó a una campaña "masiva" para concientizar sobre las noticias que no son confiables.
 
"Necesitamos la versión moderna de las campañas de anuncios de servicio público. Se puede hacer rápidamente si hay voluntad", agregó Cook.