En la canasta familiar de los colombianos sobresalen marcas como Alquería y Colanta como las más consumidas, ya que encabezan el top 10 de las etiquetas más compradas en el mercado según el estudio Brand Footprint de Kantar Wolrdpanel.

Aunque la inflación acumulada se ubicó en 4,41% a mayo, los colombianos siguen prefiriendo “los productos de alta calidad y que regularmente representan un alto costo, porque tienen en cuenta el beneficio que les puede generar, a diferencia de los productos económicos”, aseguró Vinicius Da Silva, director manager de la consultora.

El ranking realizado por la organización, elaborado en 2014 y comparado con 213, midió el puntaje de las empresas en el Consumer Reach Points o CRP, el cual registra el numero de ocasiones en las que un consumidor compró una marca y su penetración en el mercado.

Más de 7 millones de hogares incluidos en la muestra prefieren a Alquería y Colanta, las cuales encabezan la lista, con 173 y 170 puntos respectivamente, siendo las de mayor consumo y teniendo una penetración en el mercado de 70,7% y 70,09%.

En tercer lugar sigue la multinacional Coca-Cola con un puntaje de 124 y 87,1% de penetración; luego Arroz Diana con 90 puntos y 73,8% en penetración; mientras que Familia, la marca de productos de aseo del hogar, se posiciona en el quinto lugar con 74 puntos en consumo y 92,6% en preferencia de las familias, según el informe.

Completando el top 10 se encuentran Colgate con 70 puntos; Roa (69); Alpina (64); Maggi (64); y Fruco (58). “En el país, el consumo de leche es alto, por ejemplo vemos a Alquería y Colanta en el top 10, pero también participan Parmalat, Coolechera y Freskaleche, por variables como su innovación” dijo Da Silva.

Además agregó que la participación de las empresas nacionales es mayor, porque conocen el consumidor y las características de los colombianos, mientras que “las extranjeras vienen con una estrategia global que no les funciona acá”, agregó el experto.

En alimentos las que lideran el mercado son Arroz Diana, Roa, Maggi, Fruco y Saltín Noel.

Por otra parte, las marcas líderes en cuidado y aseo personal son Colgate con 70 puntos, Protex con 33, Nosotras con 29, Savital con 28 y Avon con 28, quienes están en el top cinco de este sector.

*Bogotá | Colprensa